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化妆品包装设计的6大发展方向
编辑人:鄢正峰设计 发布时间:2019-08-06 点击:

  一、化妆品包装上突出个性化

  创新是化妆品行业的灵魂。TechPack公司是一家典型的以创新为核心竞争力的企业。该公司的创新中心,投入大量资源专门用于研发新概念和新产品,该公司宣称:“我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装”。该公司开发的Slim彩妆盒就是其中一例,透明简洁的盒子可180。打开,其中的产品一目了然。盒子铰链处可放置一支睫毛刷或眉笔,还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。HCT Packaging公司设计了一种新式“Sexy”彩妆盒,将产品名称Sexy四个字母展示在透明的彩妆盒内,每个字母中放入不同颜色的唇彩,将实用性与美观性完美的结合。关于包装的个性化,相信没有其他品牌能和安娜苏相媲美了,魅惑、可爱、性感,正是因为这种个性,安娜苏才会拥有固定的消费群体。

  二、及时应用先进的技术

  意大利厂商Seaquist Closures通过精密的人体工学设计,研制发明了SimpliSqueeze型瓶盖。这种瓶盖在打开的情况下,只有在容器外壁被挤压的时候内容物才会流出。这种原本专为饮料产品设计的瓶盖目前被化妆品领域广为接受。很多牙膏产品也采用了该瓶盖,这样一来只需单手即可才做,不会因疏忽而发生意外。

  Airspray International Inc.在泡沫型包装盖上获得了成功。这种包装盖可以将瓶装的液体打散成泡沫状,特别适合沭浴露、洗发水。据调查,儿童特别喜欢在洗澡时使用这类产品。但先前的包装盖并不适用于浴室环境,该公司又开发了新型的防潮型包装盖。这类产品必将广泛应用于洗浴、护肤类产品。

  三、真空包装悄然兴起

  化妆品作为与美容产业密切相关的产品,其包装需要兼具功能性、保护性和装饰性。因此,多层塑料复合技术倍受重视。这种技术能使多层多种类的塑料一次性制作成为所需色彩形状的容器。多层塑料可以增强包装对光、空气的隔绝性:另一方面通过揉合不同种类的物质,在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。包装业另一趋势是真空包装的流行。真空包装原本常见于食品包装,现在用来包装含有脂肪、松香油、维生素的护肤品。真空包装具有抗氧化强、弹力恢复好等优点。真空包装主要突出其功能性,这对于造型简单的容器十分重要。

  四、包装款式多样化

  目前采用有色的瓶体的香水包装成为一种趋势。例如YSL炫女士香水及Calvin Klein的永恒紫罗兰。虽然香水的瓶体外形设计仍然简洁,但彩色瓶体更多的被青睐。香水包装中的另一个趋势是瓶盖设计越来越精巧,低矮式瓶盖尤为流行。瓦沃斯公司的紧凑型系列瓶盖是目前高度最低的按压式瓶盖,实现了流畅、柔和的按压操作。露华浓的Age Defying系列产品放弃了过去的带盖玻璃瓶,转而采用塑料瓶及多级瓶盖。

  五、新型材料的应用

  透明是当今化妆品包装的一大趋势。随着生产技术的进步,塑料树酯的透明度越来越高,耐磨损度也越来越强,因此可以制成类似玻璃外观的瓶罐。亨氏塑料制品公司新近推出了加厚型PET塑料瓶,该种塑料瓶采用PET注塑加工技术,瓶壁厚度达到3mm,达到业内第一。Abbiati& Fabbri Srl.公司推出了Belle系列彩妆包装盒,盒盖上有透明的窗口。透明窗口既能吸引顾客注意,同时又能很好的展示产品。这些彩妆盒采用共挤加工工艺,和正面的透明窗口一起加工而成,节省了成本和生产时间。

  六、环保包装成为潮流

  环保包装在化妆品行业成为当下最流行的概念。通过生物材料的可再生利用,化妆品包装正在变得既环保,又美丽。美国可持续包装联盟关于可持续发展的定义——产品应被设计成可进入再生循环系统、最大限度地使用可持续或可再生资源、在包装生产过程中使用绿色能源等。雅诗兰黛公司认为,“在实行可持续发展战略中不能以牺牲包装美感为代价”。在此基础上,雅诗兰黛公司采取了进一步的措施。这家美容产品大牌企业坚持“从摇篮到摇篮”的理念来设计产品包装。

  雅诗兰黛公司自2001年起开始执行的《环境包装设计协议》中规定,必须使用能够进行回收利用或者能被用作发电的生物科技原材料;包装所用材料禁止取材于森林,提倡使用回收纸或者其他可持续资源;PVC被禁止使用于任何包装。

  与此同时,雅诗兰黛公司还在其它方面进行努力。该公司的全球包装研发副总经理兼首席环境官约翰迪福尔斯强调包装再利用的重要性,他认为日化企业必须在再生材料方面做更多的工作,不仅使用回收材料,还要使自身的包装材料毹

  够得到循环再利用。消费者将会在促进包装的可持续发展中发挥越来越重要的作用,而日化企业将在包装的循环再生过程中扮演重要角色。

  不仅如此,雅诗兰黛公司已经采取了很多创新的措施。例如,雅诗兰黛公司曾开展的“回收MAC”项目就是一项回收产品包装的活动。消费者只要返还6个MAC化妆品包装到MAC柜台或是MAC化妆品公司,便可免费获赠MAC精美唇膏一个。一般的垃圾回收站都只接收饮料瓶,不接受美容化妆品瓶、盖子、小罐、软管等,化妆品的废弃包装通常被直接填埋处理。雅诗兰黛公司Origins品牌近期也为此采取了相应的包装回收行动。“回到Origins”项目要求初级经销商和百货公司柜台回收日化包装。该公司随后将这些包装集中送往工厂,重新利用或转化成能源。

  露华浓不断追求可持续包装的战略是在其旗下所有的产品上都采用可持续包装。露华浓公司推出了第一个天然化妆品系列Almay PureBlends,它的天然成分含量达到95%以上,并且采用由一家专业生产商生产的环保包装。这款美丽的花朵外形的包装,其可回收利用率为44%。露华浓公司在产品包装和公司网站上说明了再生材料的具体比例及相应的环境效益。例如,每年腮红产品包装节约17.5吨纸板,这相当于少砍伐占地约为1821平方米的300棵树,并节约了71540焦耳能量和约462吨水,少产生约44038立方米的垃圾,少污染约为476公斤的空气。露华浓公司认为由于小包装不利于回收再利用,因此保证其自然降解是公司一个努力的方向。